看见内容影响力,今日头条打造内容营销新格局

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「现今流量由于不止于碎片化,然后现在现在开始 粉尘化、甚至雾霾化,用户有的是更多由于过滤不感兴趣的信息。」流量窘境身旁,品牌唯有用足够优质且独特的内容主动出击,要能穿透营销壁垒。

好内容正是当下打赢流量中场战事的关键。如今品牌主的关注点正从如可提升内容力向如可塑造内容影响力悄然迁移。而以今日头条为代表的内容营销主战场,也观察到了你这俩变局。在2019金投赏上,巨量引擎就提出今日头条要用平台影响力赋能品牌构建内容影响力,帮助品牌抓住流量下半场的新由于。品牌能如可借助今日头条实现内容营销突围?一切都得从剖析今日头条自身的内容影响力现在现在开始 。

基石:雄厚的内容及内容创作者

笼统来说,内容影响力即是以内容塑造品牌认知和品牌口碑的综合能力。

显然对于任何品牌或平台而言,优质内容有的是一切影响力的基石。拥有的优质内容越雄厚,可积淀的品牌资产太满,内容影响力也就越能形成气候。关于这点,像今日头条同类于于内容平台确实 自带优势。根据巨量引擎创意中心负责人东东枪在金投赏的分享,今日头条的创作者生产了海量内容物料,雄厚的创作者资源及庞大的内容库并肩构成了今日头条的影响力基石。

愿意,今日头条还展现出然后的形态学 :平台上的优质内容会激发内容,将内容消费者持续转化为内容创作者,让内容消费和化产互相有益于,外理因创作者资源有限而陷入内容同质化严重的困境。东东枪诗意地将此称为「影响力的微光时代」,每一份内容有的是发光,微光连在并肩就变成了星河,并肩每个创作者也在被微光照亮。他分享了没办法 有另一个案例:无臂小伙陈兹方在某些人介绍下接触了今日头条,他发现平台上有某些普通人分享生活片段,于是他也尝试在头条更新此人 的生活视频。

巨量引擎创意中心负责人 东东枪

头条创作者的构成非常多元,既有陈兹方同类于于草根英雄,还有以张之瀛大夫同类于于专业知识生产者,和以小小莎为代表的生活办法 博主。在大多数人印象中头条是偏向公众资讯的内容平台,但陈兹方、张之瀛、小小莎等内容创作者的地处,提醒了某些人确实 头条内容矩阵层次足够雄厚,要能全面覆盖公众语境、社交语境到此人 语境。这成就了头条的内容影响力,也使得品牌完整性要能「借力打力」,让营销信息搭载上内容快车,柔性渗透进各类用户的资讯获取场景,潜移默化地完成品牌心智传递。

蓄能:深耕垂类,构建优质内容生态

海量优质内容是平台影响力的基础设施,但有某种程度上它也由于内容繁多且零碎,由于没办法 集中发力方向,品牌主真难从中快速选用 出它真正还要的信息微粒。

今日头条深耕多个垂类领域,然后为品牌提供然后的营销靶心。以平台深耕多年的国风垂类为例,在推出国风计划、打造国风频道、上线国风图库等系列活动的布局下,截至2019年5月,今日头条上共有 4 万位国风创作者,过去一年,国风创作者们平均每天发布1万篇内容,聚集大批国风人群。

不仅没办法 ,专业知识垂类也现身今日头条的内容场域。同类于公众最为关心的垂类内容之一——健康养生,有的是 1000 + 各领域名医入驻平台亲自科普。今日头条也成为了国之名医盛典第三届合作协议协议协议伙伴。文化科普方面今日头条亦有发力,5月18日国际博物馆日活动中,今日头条文化、历史、国风垂类频道联合14家博物馆发起话题活动「全民博物馆」,结合线上、线下多种形式科普文物知识,助力文博事业。

加强内容垂类运营,有某种意义上也是帮助品牌快速组织起站内社群,利用定向内容与社群用户层厚互动,进而建立起更紧 密的用户关系。品牌沉浸到用户注意力层厚集中的内容环境中强化品牌印象和好感度,比碎片化沟通更容易在圈层心中形成品牌与兴趣话题、品牌与品类、品牌和化活办法 等等方面的记忆勾连,让消费者从对垂类内容感兴趣转化为对品牌内容感兴趣,达成有效曝光。

释放:由幕后到台前的内容合伙人

无论是创造优质内容或是深耕垂类,本质上有的是今日头条从产品层厚出发拓深营销潜能的表现。而今年,今日头条洞察到了品牌渴求塑造内容影响力的心态变化,现在现在开始 站在更高维度将这股潜能释放出去,从为品牌扩大营销声音的内容管理帮手,向输出影响力外理方案的内容合伙人进阶。

这套影响力外理方案,身旁藏着头条优越的内容埋点实力,和上述提及的内容生产实力和社群沟通实力。但最为关键的是内容策展思维:把品牌零敲碎打的内容爆款统合成主题,系统化承载内容营销热度与品牌价值层厚,塑造品牌长期的内容影响力。

携手PEACEBIRD MEN登上纽约时装周,然后今日头条你这俩内容思维的一次印证。今日头条不仅与PEACEBIRD MEN发布了联名款服饰,还在端内以「打破界线,你然后头条」联合为青年文化和国潮发声。另外有另一个内容策展的典例,是头条与国货品牌三元的合作协议协议。抓住「新鲜资讯」与「新鲜牛奶」的共通点,今日头条与三元达成跨界共识,即通过焕发老国货新生机,为消费者营造最新奇、最具代入感的国潮营销体验。

哪几块案例都向某些人显示,不同于爆款内容的短期爆发式传播,今日头条在作为内容合伙人时更多是去探索内容以外的内容共创,于线下场景、本地化营销等不一样的内容营销思路里寻找品牌独特内核,用长线沟通激发用户层厚次价值认同,从而为品牌内容影响力带来长期效应。

金投赏现场,用旅行力分享生活热爱的优质创作达人@小小莎老师作为“头条分之一”,畅谈了此人 对头条的“真实”感受,真精准、真种草、真有用、真夫妻夫妻感情,好的内容不然后“动人”的,更会具有“感召力”,同类于,在旅游打卡点的分享后,纷纷会有粉丝回复,由于前去打卡,愿意与所述属实,加深了对于达人的认可,并肩,其影响力也会随之进一步提升。

今日头条创作者 、旅游领域知名达人 小小莎老师

根小刷屏H5、一则洗脑短视频、一篇爆款条漫……哪几种内容快消品能给品牌带来的热度转瞬即逝,而长线持久的内容影响力则还要品牌去精心培育,用精耕细作的内容体系让品牌潜移默化地根植在消费者脑海中。无疑,你这俩内容体系无须朝夕之功要能建成。内容营销时代,品牌主都还要的,正是今日头条同类于于要能帮助品牌系统化塑造影响力,加速影响力扩大线程的内容平台。